奇瑞在 2011 年有哪些營(yíng)銷亮點(diǎn)?
2011 年奇瑞在營(yíng)銷方面有不少亮點(diǎn)。
首先,奇瑞在這一年實(shí)現(xiàn)了全年銷售 64.3 萬(wàn)輛,其中出口 16.02 萬(wàn)輛,連續(xù) 11 年位居自主品牌銷量第一、連續(xù) 9 年位居全國(guó)出口第一。從單個(gè)車型看,瑞虎全年銷售達(dá) 10 萬(wàn)輛,8 月還殺入 SUV 市場(chǎng)前三甲;奇瑞 E5 上市不足半年累計(jì)銷量近 4 萬(wàn)輛,12 月單月銷量逼近 8 千臺(tái);瑞麒 G5 經(jīng)過產(chǎn)品升級(jí)調(diào)整利用成都車展上市后,銷量持續(xù)增長(zhǎng);瑞麒 G6 在政府采購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。以瑞虎、奇瑞 E5、風(fēng)云 2、A3 等為代表的重點(diǎn)車型的銷量占比近 60%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,效益明顯增加。
其次,奇瑞以四個(gè)“進(jìn)一步”推進(jìn)戰(zhàn)略邁向縱深,即進(jìn)一步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步推進(jìn)組織變革,進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)躍升。隨著產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量控制能力的持續(xù)進(jìn)步,奇瑞的產(chǎn)品和售后服務(wù)品質(zhì)也實(shí)現(xiàn)了雙跨越。J.D.Power 2011 年中國(guó)汽車售后服務(wù)滿意度指數(shù)研究調(diào)查結(jié)果顯示,奇瑞汽車服務(wù)滿意度指數(shù)再創(chuàng)新高,相較于去年提升 26 分,總分達(dá)到 841 分,超過行業(yè)平均分 8 分,并且首次躋身胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜 100 強(qiáng)。
此外,奇瑞在營(yíng)銷上還通過開瑞汽車 2011 年區(qū)域營(yíng)銷方案,采用 2+4+6 整體策略,包括 2 大作戰(zhàn)形式,4 大工程,6 項(xiàng)計(jì)劃。通過親民互動(dòng)口碑工程、愛民創(chuàng)富形象工程等增加集客,提升口碑,加強(qiáng)終端營(yíng)銷能力。在整體規(guī)劃上,按季度規(guī)劃了不同的營(yíng)銷活動(dòng),如 Q1 的開瑞一家親計(jì)劃等。