吉利汽車的 logo 圖案由六塊寶石構(gòu)成，其中三塊為藍色，三塊為黑色。

其靈感源于健康男性的六塊腹肌，代表著年輕、力量、陽剛和健康。

標(biāo)識呈勛章/盾牌形狀，給人安全感和信賴感，蘊含著吉利自創(chuàng)始以來“安全呵護與穩(wěn)健發(fā)展”的品牌特征。

藍色寶石寓意著潔凈的天空，黑色寶石象征著廣闊的大地，兩者結(jié)合意味著吉利汽車馳騁天地之間。

“六”這個數(shù)字在中國是吉祥的象征，寓意著六六大順、事事順心，與“吉利”的品牌名相互呼應(yīng)。

吉利曾有過多種品牌標(biāo)識的變化。此前存在吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹 3 個子品牌標(biāo)識，后歸為吉利一個品牌，并采用了全新的 LOGO。

新標(biāo)識在繼承原有基本外觀的基礎(chǔ)上，采用了全新的扁平化設(shè)計風(fēng)格，橫向?qū)挾壤瓕?，更顯年輕且富有辨識度。

新標(biāo)識以盾牌和寶石為元素，以數(shù)字化的無邊框形態(tài)，展現(xiàn)出簡約、開放的視覺效果。色彩方面，新車標(biāo)采用藍色、黑色及金色隔線，增強了科技感、品質(zhì)感和現(xiàn)代感。