老福特在汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保持自身特色的方法有以下這些。

首先是堅(jiān)持戶外細(xì)分市場(chǎng)，福特從誕生之初就有越野、賽道的基因，這是產(chǎn)品層面的優(yōu)勢(shì)，其用戶也喜歡戶外生活方式。所以福特聚焦戶外越野賽道，推出如全新福特探險(xiǎn)者、福特烈馬、福特游騎俠、福特 F-150 猛禽等適合越野和戶外生活方式的車型，還強(qiáng)調(diào)品牌主張為“FUN 天性 去野行”，將全場(chǎng)景的戶外體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。

其次是不跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不為短期保產(chǎn)能而降價(jià)，避免坑消費(fèi)者，保障車輛殘值率，從而使經(jīng)營(yíng)情況較為亮眼。

此外，福特在新能源和出口多板塊進(jìn)行布局。在新能源方面，與長(zhǎng)安和江鈴加強(qiáng)合作，從明年開始陸續(xù)推出新能源車。在出口板塊，蒙迪歐、游騎俠、領(lǐng)睿、林肯航海家等車型都在進(jìn)行出海計(jì)劃，2024 年上半年出口同比增長(zhǎng) 45%。

還有，福特注重產(chǎn)品策略，針對(duì)年輕消費(fèi)者推出時(shí)尚個(gè)性化車型和智能化科技配置，滿足多元化需求，注重品質(zhì)、個(gè)性化定制和創(chuàng)新。在價(jià)格策略上，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和性能合理定價(jià)，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格，不定期推出促銷活動(dòng)。在銷售渠道上，通過(guò)經(jīng)銷商、4S 店、電商平臺(tái)等多元化渠道銷售，加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，與經(jīng)銷商和合作伙伴建立緊密關(guān)系。在營(yíng)銷宣傳上，通過(guò)多種媒體進(jìn)行廣告宣傳，積極參與公關(guān)活動(dòng)，注重客戶關(guān)系管理。

最后，福特通過(guò)挖掘自身優(yōu)勢(shì)，比如以烈馬、福特 Mustang 等產(chǎn)品展現(xiàn)“硬核越野+性能野”的特色，推出全新渠道品牌“Ford Beyond 福特縱橫”，計(jì)劃打通皮卡和 SUV，建立用戶生態(tài)。深化與本土企業(yè)合作，如長(zhǎng)安福特在新能源汽車方面實(shí)現(xiàn)新突破，加速營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，探索適合中國(guó)市場(chǎng)的模式，整車出口業(yè)務(wù)加速發(fā)展。