一汽大眾廣告的畫面色調(diào)很有講究。

首先，其整體效果取決于廣告主題和消費者對色彩的喜好。

比如藥品廣告常采用冷色，給人安全可靠的印象；食品廣告常用鮮明豐富的色調(diào)強調(diào)美味營養(yǎng)，像紅色、黃色、橙色能突出食品特色；化妝品廣告常用柔和中性色體現(xiàn)產(chǎn)品特性。

其次，主色調(diào)的確定很關鍵。要根據(jù)廣告主題和視覺傳達需求選擇支配地位的色彩，如兒童用品常用鮮艷純色和對比強烈的色彩。

再者，主體色與背景色的關系也有講究。為突出主體，背景色通常統(tǒng)一，多采用柔和、相近或中間色，或用暗色彩突出明亮主體色，且主體色通常比背景色更強烈、明亮、鮮艷，以形成醒目的視覺效果。

此外，廣告色彩還有感情規(guī)律的運用。

比如利用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次，像汽車廣告常用冷色調(diào)體現(xiàn)優(yōu)雅高檔；利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性，如礦泉水廣告用淡藍色背景表現(xiàn)純凈天然；運用色彩的明快感覺使讀者產(chǎn)生愉悅感，暖色、純色、明色及對比強烈并富于調(diào)和感的色彩適合廣告運用；運用色彩的興奮感刺激讀者注意，像紅、橙、黃等暖色及明度高、純度高或對比強烈的色彩能給人興奮感。

總之，一汽大眾廣告通過精心設計的畫面色調(diào)，有效地傳達了產(chǎn)品信息，吸引了消費者的關注。