豐田車標對消費者有吸引力，原因不少。

首先，豐田在高端市場走錯位競爭路線，像越野、大七座 SUV、豪華商務 MPV 這類車型，避開了 BBA 傳統(tǒng)勢力范圍，而大眾高端產品常在 BBA 射程內，消費者更傾向 BBA 而非大眾。

其次，豐田擅長內部孵化和培育高端品牌，比如雷克薩斯，在消費者心中離高端高價更近。大眾旗下奧迪等多為收購而來。

再者，豐田的可靠性和穩(wěn)定的產品力出色，精益生產方式保障了品牌的可靠性和穩(wěn)定性，營銷和塑造的匠心工藝和穩(wěn)定技術傾向，讓消費者愿意為其高端高價產品買單。大眾受斷軸門、碰撞門等丑聞影響，口碑下滑，產品質量穩(wěn)定性不如豐田。

還有，豐田的車標設計也有變化，像全新 LOGO 做了扁平化處理，加紅色背景，看起來更高端。

在車型方面，豐田從入門級的威馳到高端的埃爾法，各細分市場都有表現(xiàn)出色的產品。比如威馳價格親民，在入門級市場受歡迎；中端市場的雷凌、凱美瑞等暢銷；高端市場的漢蘭達、普拉多、蘭德酷路澤、埃爾法等也熱銷。像威蘭達，顏值高且實用，動力有多種選擇，四驅系統(tǒng)出色，安全配置豐富，還有越級配置。

總之，豐田車標能吸引消費者，是其多方面優(yōu)勢共同作用的結果。