奔馳的廣告語(yǔ)能夠很好地體現(xiàn)其品牌形象。

像“心所向，馳以恒”，采用中國(guó)古典文言句式，融合了國(guó)人熟悉的語(yǔ)句，營(yíng)造出富有中國(guó)意境的氛圍，在宣揚(yáng)奔馳信仰的同時(shí)，更注重表達(dá)對(duì)消費(fèi)者需求的重視，拉近了與消費(fèi)者的距離，也與奔馳穩(wěn)重的外形高度契合，還代表了積極的生活態(tài)度。

還有在全球范圍內(nèi)使用的“The best or nothing”，強(qiáng)調(diào)唯有最好，彰顯了奔馳對(duì)品質(zhì)的極致追求。

奔馳為慶祝 She’s Mercedes 女性平臺(tái)成立五周年所發(fā)布的廣告《She’s all of us》中，通過(guò)多種手法塑造了積極的企業(yè)形象。比如運(yùn)用排比和夸張突出女性?xún)r(jià)值，用積極形容詞賦予奔馳正面形象，選擇充滿(mǎn)力量的動(dòng)詞為女性賦能，大量使用第三人稱(chēng)制造懸念并增強(qiáng)互動(dòng)感。

在企業(yè)形象構(gòu)建方面，將經(jīng)營(yíng)理念定位為快樂(lè)自由的追求者和勇敢的追夢(mèng)者，價(jià)值追求上是先鋒者和社會(huì)責(zé)任承擔(dān)者，產(chǎn)品實(shí)力上則是安全、舒適、可靠且以客戶(hù)為導(dǎo)向定制產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)汽車(chē)品牌。

此外，奔馳廣告創(chuàng)意豐富。有弱化產(chǎn)品突出創(chuàng)意橋段的，如紅色轎車(chē)車(chē)主的炫富表現(xiàn)，還有以狗狗為主角，到最后才讓人明白是廣告的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意對(duì)品牌塑造至關(guān)重要，擔(dān)負(fù)著引起消費(fèi)者注意、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的重任，是品牌銷(xiāo)售成敗的關(guān)鍵。

奔馳的一些標(biāo)語(yǔ)，如“最美一刻，就在您面前”“征服目標(biāo)去攀登新的高峰”“超越極限”等，富有詩(shī)意和感染力，準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌價(jià)值觀和承諾。