問
華晨寶馬破產(chǎn)的原因有哪些?
華晨寶馬破產(chǎn)的原因主要有以下幾點:
一是集團(tuán)經(jīng)營不善。華晨集團(tuán)長期存在經(jīng)營管理問題,自主品牌一直處于虧損狀態(tài),負(fù)債率居高不下。從 2015 年至 2019 年,華晨中國自主板塊虧損嚴(yán)重,近 5 年間累計虧損近 30 億元。
二是自主品牌喪失。華晨集團(tuán)旗下的中華、金杯、宋華等自主品牌競爭力弱,市場表現(xiàn)不佳,無法為集團(tuán)帶來利潤。
三是營銷手段不當(dāng)。打價格戰(zhàn)拉低了自身品牌價值,且未進(jìn)行及時有效的挽救,導(dǎo)致消費者信心下降。
四是沒有合理利用有利資源。過度依賴寶馬,未對技術(shù)進(jìn)行吸收整合,淪為寶馬的代工廠,自身不具備與其他品牌競爭的硬實力。
五是無法償還債務(wù)。如 10 億元的債券違約,債務(wù)問題積重難返。
六是缺乏自主研發(fā)原動力。隨著與寶馬合作的深入,華晨逐漸失去自主研發(fā)的動力,在其他國產(chǎn)車企加大研發(fā)投入時,差距逐漸拉大。
七是合作策略失誤。與寶馬的合作中,降低自主品牌價格,讓出合資公司管理權(quán),從長遠(yuǎn)看為自身發(fā)展埋下禍根。
總之,華晨寶馬破產(chǎn)是多種因素共同作用的結(jié)果,要實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,必須掌握核心自主創(chuàng)新技術(shù),打造有競爭力的自主品牌。
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