寶馬標(biāo)志由藍(lán)白相間的圖案組成，其中白色部分代表藍(lán)天、白云，也象征著寶馬公司所在地巴伐利亞州的旗幟顏色。

而中間的十字造型，有說法稱其代表早期寶馬作為飛機(jī)發(fā)動機(jī)制造商的螺旋槳，也有說法認(rèn)為藍(lán)白相間的圖案只是巴伐利亞州的國徽，意在表明寶馬來自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。

這一標(biāo)志蘊(yùn)含著寶馬悠久的歷史，彰顯了公司的一貫宗旨和目標(biāo)，即運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念，在廣闊的市場中最大程度地滿足客戶的愿望，展現(xiàn)出蓬勃向上和不斷進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

寶馬車標(biāo)對消費(fèi)者購買決策有著較為重要的影響。對于一些消費(fèi)者來說，寶馬標(biāo)志代表著高品質(zhì)、高性能和高科技，是身份和地位的象征。當(dāng)他們看到寶馬標(biāo)志時，會聯(lián)想到寶馬汽車出色的操控性能、舒適的駕駛體驗以及高端的品牌形象，從而產(chǎn)生購買的欲望。

而且，寶馬豐富的產(chǎn)品線，如 2 系旅行車、1 系、3 系、5 系以及 X1、X2、X3 等 SUV 車型，滿足了不同消費(fèi)者的需求。以寶馬 1 系國產(chǎn)版為例，精致的車身尺寸，出色的性能參數(shù)，如 1.5 升渦輪增壓三缸發(fā)動機(jī)和 2.0 升渦輪增壓四缸發(fā)動機(jī)，采用先進(jìn)的缸內(nèi)直噴技術(shù)和鋁合金缸蓋缸體，保證了高效動力輸出和優(yōu)異燃油經(jīng)濟(jì)性，這些都增加了消費(fèi)者對寶馬品牌的認(rèn)可。

另外，寶馬轎車獨(dú)特的車身造型，如圓形燈具配以矩形水箱通風(fēng)柵架，還有后輪驅(qū)動的設(shè)計，能實(shí)現(xiàn)前后各 50%的載荷分配，讓車輛在高速過彎、直行性能等方面表現(xiàn)出色，吸引了眾多追求駕駛樂趣的消費(fèi)者。其“精品戰(zhàn)略”，追求最高質(zhì)量，不隨大流降低成本，也讓消費(fèi)者對寶馬的品質(zhì)更有信心。

總之，寶馬標(biāo)志所傳遞出的品牌價值和形象，結(jié)合寶馬汽車的優(yōu)秀品質(zhì)和性能，對消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生了積極的影響。