寶馬的廣告語(yǔ)特點(diǎn)鮮明。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，寶馬的廣告語(yǔ)如“終極駕駛機(jī)器”“純粹駕駛樂(lè)趣”等，毫不含糊地傳達(dá)了其為運(yùn)動(dòng)而生的定位。

而奧迪的“技術(shù)創(chuàng)新”強(qiáng)調(diào)技術(shù)進(jìn)步；奔馳的“世界上最先進(jìn)的汽車(chē)”突出車(chē)輛的先進(jìn)性；捷豹的“優(yōu)雅、空間、步伐”彰顯品牌的獨(dú)特風(fēng)格；路虎的“最好的 4x4”凸顯全地形能力；日產(chǎn)的“讓人興奮的創(chuàng)新”反映科技驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn)；大眾的“Think small”表達(dá)小型汽車(chē)的優(yōu)點(diǎn)；沃爾沃的“行動(dòng)自由”強(qiáng)調(diào)自由移動(dòng)的理念；凱迪拉克的“世界標(biāo)準(zhǔn)”展現(xiàn)工程和制造能力；雪佛蘭的“美國(guó)的心跳”傳遞愛(ài)國(guó)主義；福特的“打造硬漢福特”突出車(chē)輛的韌性；GMC 的“我們是專(zhuān)業(yè)的”暗示其專(zhuān)業(yè)性。

寶馬的廣告語(yǔ)聚焦駕駛體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性能，與其他品牌形成差異。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影短片廣告，以精彩的故事和出色的視覺(jué)效果，讓消費(fèi)者深切感受寶馬汽車(chē)的優(yōu)越性，傳遞品牌精神，將消費(fèi)者牢牢鎖定在對(duì)極致駕駛體驗(yàn)的向往中。