奇瑞最新的市場戰(zhàn)略有何變化?
奇瑞最新的市場戰(zhàn)略有不少變化。
奇瑞一直執(zhí)著于進入美國市場,雖此前兩次嘗試均以失敗告終,但如今仍在整合產(chǎn)品組合,計劃推出電動汽車和插電式混合動力汽車的混合產(chǎn)品,且產(chǎn)品可能包含燃油車。奇瑞還計劃在墨西哥建設(shè)年產(chǎn)能 40 萬輛的汽車工廠,為出口美國市場創(chuàng)造有利條件。
在海外市場方面,奇瑞連續(xù) 18 年中國品牌乘用車出口第一,近三年出口銷量逐年增長,今年前 9 個月整車出口量已超去年全年。其出口主要以奇瑞、歐萌達(dá)和星途品牌為主,涵蓋 80 多個國家和地區(qū)。
在海外成功的戰(zhàn)略主要有三方面。市場戰(zhàn)略上,奇瑞先進入傳統(tǒng)巨頭不太重視、汽車工業(yè)不發(fā)達(dá)的市場,錯位競爭,如埃及、智利、巴西等,實現(xiàn)了銷量和份額的不斷提升。產(chǎn)品戰(zhàn)略上,立足技術(shù),實現(xiàn)自主研發(fā)與生產(chǎn)汽車核心部件,同時根據(jù)不同地區(qū)特點進行本土化改良,提升產(chǎn)品適應(yīng)性。運營戰(zhàn)略上,在渠道構(gòu)建上選擇有力靠山,在出口地建立 CKD 工廠降低成本,注重客戶反饋,根據(jù)用戶體驗調(diào)整產(chǎn)品。
在新能源轉(zhuǎn)型方面,奇瑞不斷發(fā)力,形成奇瑞風(fēng)云、星途星紀(jì)元、捷途山海三大新能源序列和 iCAR 品牌。奇瑞風(fēng)云未來 2 年將推出 11 款全新車型,覆蓋多種品類。風(fēng)云 T9 已開啟預(yù)售,預(yù)計將提升銷量。
奇瑞在研發(fā)方面投入巨大,構(gòu)建起全球研發(fā)體系,其技術(shù)發(fā)展進步明顯。奇瑞集團全面布局國際國內(nèi)市場和四大賽道,經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造多項歷史新高。旗下各品牌也各有發(fā)展規(guī)劃,奇瑞品牌將推出多款新車型,星途將全面轉(zhuǎn)型新能源并沖擊 30 萬臺年銷量,捷途力爭從“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)品牌向全球第一混動越野品牌躍遷,iCAR 以打造爆款產(chǎn)品為主線開拓新市場。奇瑞集團有望在新能源汽車領(lǐng)域取得更大突破和發(fā)展。