成功的奔馳創(chuàng)意廣告通常有獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)。

以李宗盛制作的奔馳微電影廣告為例，其敘事結(jié)構(gòu)存在一些可探討之處。

比如情節(jié)方面，過(guò)于戲劇化且不夠接地氣，像男主選擇買彩票還是買玫瑰等情節(jié)，對(duì)年輕人而言有理解壁壘。

定位上，未精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)用戶，V 級(jí) MPV 車目標(biāo)客戶是事業(yè)有成的中年顧客，但其投放渠道以年輕人為主的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)居多。

主題上，過(guò)于側(cè)重李宗盛個(gè)人感悟，奔馳品牌元素體現(xiàn)不足。

形式上，虛構(gòu)故事加旁白模式不如敘述自我故事吸引人。

要想打造成功的奔馳創(chuàng)意廣告敘事結(jié)構(gòu)，應(yīng)避免上述問(wèn)題。

情節(jié)要貼近生活，符合目標(biāo)用戶的經(jīng)歷和感受，讓他們能產(chǎn)生共鳴。

定位要精準(zhǔn)，針對(duì)目標(biāo)客戶選擇合適的投放渠道。

主題要突出奔馳品牌元素，讓觀眾能清晰感知品牌內(nèi)涵。

形式上，可更多采用真實(shí)故事或增加互動(dòng)元素，增強(qiáng)吸引力。

總之，成功的奔馳創(chuàng)意廣告敘事結(jié)構(gòu)要從用戶出發(fā)，注重真實(shí)、精準(zhǔn)和創(chuàng)新。