奧迪屬于大眾對(duì)其品牌形象有何影響?
奧迪屬于大眾對(duì)其品牌形象有積極影響。
首先,奧迪作為大眾旗下的豪華品牌,一直是大眾集團(tuán)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)主力,這顯示出奧迪的市場(chǎng)表現(xiàn)出色,也側(cè)面反映其品牌的強(qiáng)大吸引力。
大眾計(jì)劃收購(gòu)?qiáng)W迪全部自由流通股份,進(jìn)一步體現(xiàn)了對(duì)奧迪的重視,這有助于奧迪在集團(tuán)內(nèi)獲得更多資源支持和戰(zhàn)略傾斜。
在德國(guó),奧迪雖與奔馳寶馬有一定差距,但仍在豪華車市場(chǎng)有不錯(cuò)地位,如奧迪 A6 系列在中大型車銷量中曾排名第一。在國(guó)內(nèi),奧迪是一線豪華品牌,銷量可觀。
盡管有人認(rèn)為奧迪品牌形象受大眾影響,調(diào)性不如奔馳寶馬,產(chǎn)品定位中庸,價(jià)格較低,不能凸顯人物身份,歷史也不如奔馳寶馬輝煌,但這并不影響奧迪憑借較高性價(jià)比取得可觀銷量。
而且,奧迪部分車型與大眾共線生產(chǎn),如奧迪 A3 與大眾高爾夫共線,這在一定程度上利用了大眾的技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),降低成本,提高性價(jià)比。
同時(shí),奧迪也在不斷努力提升品牌形象。一汽-大眾奧迪在服務(wù)上持續(xù)改進(jìn),如改造銷售第一線,強(qiáng)化色彩和情感氛圍打造,增加專屬用戶洽談區(qū)等,還通過(guò)專屬 APP 管理工具及時(shí)解決用戶問(wèn)題,因此連續(xù)獲得銷售滿意度和售后服務(wù)滿意度雙冠軍。
在營(yíng)銷方面,一汽-大眾奧迪圍繞重磅產(chǎn)品導(dǎo)入,打造“新奧迪”,從新豪華、新體驗(yàn)、新精英三大維度推進(jìn)品牌形象深入人心,以接地氣方式貼近用戶,強(qiáng)化情感連接和價(jià)值認(rèn)同。
此外,在疫情影響下,一汽-大眾奧迪快速響應(yīng),通過(guò)數(shù)字化手段帶動(dòng)銷售線索轉(zhuǎn)化,推出多項(xiàng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措,實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)全面煥新,強(qiáng)化與新生代用戶的鏈接,進(jìn)一步提升了品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。