問
奇瑞收購路虎會帶來怎樣的品牌協(xié)同效應(yīng)?
奇瑞收購路虎會帶來多方面的品牌協(xié)同效應(yīng)。
首先,技術(shù)層面,奇瑞能獲得路虎先進(jìn)的技術(shù)和研發(fā)能力,用于提升自身產(chǎn)品質(zhì)量,開發(fā)新的電動汽車產(chǎn)品等。
其次,市場方面,路虎在全球有較高知名度和市場份額,奇瑞借此可進(jìn)入全球市場,尤其是歐美市場,擴(kuò)大自身市場份額。
再者,成本上,雙方合作能共享生產(chǎn)和供應(yīng)鏈資源,降低生產(chǎn)成本。
而且,在研發(fā)、銷售和市場推廣等方面也能實現(xiàn)資源共享。
另外,品牌形象方面,與路虎合作能提升奇瑞的品牌價值。
不過,奇瑞收購路虎后也面臨一些挑戰(zhàn)。比如在合資公司,奇瑞捷豹路虎總裁戴慕瑞是協(xié)同對象;在聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu),要協(xié)同李大龍。此外,還需協(xié)調(diào)與捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶的關(guān)系。戴慕瑞、李大龍等與中國本土人才存在文化差異,磨合不易,潘慶與中方在利益上可能有話語權(quán)沖突。
但奇瑞也有優(yōu)勢,一方面馬振山來自合資企業(yè),有豐富的協(xié)同經(jīng)驗;另一方面捷豹路虎正推進(jìn)中國本土化,有利于協(xié)同。
總之,奇瑞收購路虎雖有挑戰(zhàn),但前景樂觀,有望實現(xiàn)快速發(fā)展和國際化擴(kuò)張。
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