寶馬 Z 系列在市場上的主要競爭對手有奔馳 SLC、奧迪 TT、保時捷 718 Boxster 等。

以寶馬 Z4 為例，其競爭對手鎖定為奔馳 SLC 和奧迪 TT。奔馳 SLC 在設(shè)計和動力上不斷提升，擁有獨(dú)特的風(fēng)格和不錯的性能。奧迪 TT 則憑借其品牌影響力和技術(shù)實力，也在市場上占據(jù)一席之地。

而寶馬 Z5 作為 Z4 的繼任車型，其最大的競爭對手是保時捷 718 Boxster 和奔馳 SLC。保時捷 718 Boxster 售價降低，競爭力增強(qiáng)。奔馳 SLC 完成換代，在設(shè)計和動力上均有改進(jìn)。

此外，寶馬 Z4 與奔馳 SLK 也曾是競爭對手。新 Z4 在設(shè)計上更具氣魄，如前臉的雕塑感線條、車身的寬度和高度調(diào)整等。內(nèi)飾方面，新 Z4 結(jié)合多種材質(zhì)營造時尚豪華感，人機(jī)工程設(shè)計也更出色。動力和操控上，新 Z4 與奔馳 SLK 棋逢對手，但新 Z4 低轉(zhuǎn)扭矩充沛，換擋平順，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)。

而豐田全新 SUPRA 作為與寶馬 Z4 共享底盤、引擎、變速器的車型，也是其競爭對手之一。雖然二者同宗同源，但風(fēng)格差異大。SUPRA 白車身抗扭剛性強(qiáng)，更注重操控和性能取向，而寶馬 Z4 更傾向于年輕用戶，滿足其優(yōu)雅拉風(fēng)的需求。外觀上，SUPRA 設(shè)計更具侵略性和科幻感，而寶馬 Z4 雖不驚艷但敞篷有吸引力。內(nèi)飾方面，豐田 SUPRA 沿襲寶馬布局但科技感稍遜。動力表現(xiàn)上，兩者接近但 SUPRA 加速更快。